1. Semplicità: Sua-Ku-Sua valorizza il design pulito che mantiene l'eleganza con segnali visivi minimi. Questa semplicità si estende alle tavolozze dei colori, che tendono verso temi monocromatici o semplici combinazioni di due o tre colori. L’obiettivo è focalizzare l’attenzione sul prodotto o sui servizi senza distrazioni inutili.
2. Contrasto: Nonostante dia priorità alla semplicità, Sua-Ku-Sua impiega strategicamente accenti di caratteristiche contrastanti e accattivanti come forme geometriche audaci, trattamenti tipografici o vivaci esplosioni di colore su fondali neutri. L'interazione tra semplicità neutra e contrasti accattivanti attira l'attenzione e crea un'esperienza visiva distintiva e coinvolgente.