Uno slogan è una frase memorabile utilizzata nella pubblicità o nel marketing. È progettato per catturare l'attenzione del pubblico e trasmettere un messaggio specifico o l'identità del marchio. Alcuni slogan sono autoesplicativi e non richiedono ulteriori spiegazioni, mentre altri possono essere più astratti o complessi e richiedono contesto o spiegazione per comprenderne appieno il significato.
Ad esempio, lo slogan "Just Do It" di Nike è chiaro e diretto, trasmette un messaggio di motivazione e incoraggiamento senza bisogno di ulteriori spiegazioni. D'altra parte, uno slogan come "Think Different" di Apple potrebbe richiedere qualche spiegazione o contesto per comprendere il messaggio di creatività e innovazione voluto.
In generale, la necessità di spiegare uno slogan dipende dalla sua complessità, dal pubblico di destinazione e dalla strategia di marketing complessiva. Alcuni slogan sono intenzionalmente lasciati aperti all’interpretazione per creare intrighi e generare discussioni, mentre altri sono più diretti e forniscono un messaggio chiaro. L’efficacia di uno slogan risiede in definitiva nella sua capacità di entrare in risonanza con il pubblico target e lasciare un’impressione duratura, indipendentemente dal fatto che richieda o meno una spiegazione.