Preparare un brief creativo che identifica il problema , il pubblico primario per il messaggio , le simpatie e le antipatie del pubblico di destinazione , gli atteggiamenti e comportamenti da cambiare , e la chiamata desiderata all'azione necessaria del target di riferimento .
2
Sviluppare l'idea storia in un messaggio di script che copre chi, cosa , quando , dove e perché . Conservare la copia di script "evergreen " con informazioni di carattere generale , non datata , legata ad un evento o time-sensitive specifico . Assicurarsi che il messaggio non contiene riferimenti a prodotti commerciali , servizi, marchi o nomi aziendali .
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catturare l'attenzione dello spettatore un'immagine di apertura forte con . Indirizzo solo un punto principale e rendere chiaro e persuasivo . Un buon esempio è la United Negro College Fund " Una mente è una cosa terribile da perdere . " Il PSA , utilizzando una frase potente , non solo ha riassunto il problema , ma ha fatto un legame emotivo con il pubblico televisivo . Lo slogan della campagna è " rimasto invariato per più di tre decenni ed è diventato parte del vernacolo americano", secondo il Consiglio di annunci retrospettiva .
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Rompere lo script in componenti visive e audio , audio corrispondenti al video . Tempo lo script contando parole. Produrre una versione lunga di 60 secondi con 120-140 parole , una versione ridotta di 30 secondi di 55-85 parole e un 15 - seconda versione di 40 a 45 parole. Leggere ad alta voce lo script per assicurarsi che suona colloquiale
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Stato una chiamata chiaramente definito all'azione - "Per ulteriori informazioni accedere al ... " .; " Per volontariato i propri servizi , chiamare il numero 1-800 .... " Inoltre , includere il nome , il logo dell'organizzazione e il numero di telefono o un sito web sia visivamente e verbalmente dal presentatore voce - over .