1) Successo materiale:Willy associa il successo alla ricchezza materiale e allo status sociale. Crede che il valore di un uomo si misuri dalla quantità di denaro che guadagna. Willy idolatra il suo ricco vicino, Charlie, che incarna il sogno americano di prosperità.
2) Mascolinità:Willy apprezza molto la mascolinità tradizionale e l'immagine di un fornitore forte e laborioso. Cerca costantemente di dimostrare la sua mascolinità a se stesso e agli altri, spesso attraverso l'aggressività e il dominio. Il suo senso di mascolinità è minacciato dal calo delle vendite e dall'emergere di una società in cambiamento che valorizza l'intelletto rispetto al lavoro fisico.
3) Famiglia ed eredità:Willy attribuisce grande importanza alla sua famiglia e all'eredità che lascerà alle spalle. Nonostante le sfide che deve affrontare come venditore, vuole che i suoi figli, Biff e Happy, raggiungano la grandezza. Willy desidera essere ricordato come un padre rispettato e di successo e crede che la sua vita e il suo lavoro avranno un impatto duraturo sulla sua famiglia.
4) Autoaccettazione e dignità:Willy lotta profondamente con l'accettazione di sé e con il mantenimento di un senso di dignità nonostante i suoi fallimenti. È perseguitato dai suoi errori passati e si sente una delusione per la sua famiglia. Nella morte Willy cerca il riscatto e la possibilità di essere ricordato positivamente. Ha un disperato bisogno che la sua vita e i suoi sacrifici siano compresi e apprezzati.