* Per trovare un successore: Wonka sta invecchiando e ha bisogno di qualcuno che rilevi la sua fabbrica di cioccolato. Crede che il concorso del biglietto d'oro sia un modo per trovare un degno erede che sia "puro di cuore e buono di mente".
* Per testare i bambini: La fabbrica di cioccolato è un luogo pericoloso e imprevedibile. Il concorso del biglietto d'oro consente a Wonka di osservare i bambini e vedere come reagiscono alla tentazione, alla pressione e agli imprevisti. Vuole vedere chi ha il carattere migliore e chi può assumersi la responsabilità di gestire un'operazione vasta e complessa.
* Per creare entusiasmo e pubblicità: I biglietti d'oro sono uno stratagemma di marketing, che attira enorme attenzione e interesse per il cioccolato di Wonka. Ciò aiuta a vendere più cioccolato e, in definitiva, a incrementare la sua attività.
* Per divertirsi: Wonka è un individuo eccentrico e giocoso che ama il brivido dell'ignoto e l'elemento sorpresa. La creazione dei biglietti d'oro gli permette di assecondare il suo amore per la teatralità e i metodi non convenzionali.
È importante ricordare che Wonka è un personaggio complesso e le sue motivazioni sono spesso sfaccettate. Ha un obiettivo chiaro in mente, ma gli piace anche il viaggio e l'opportunità di mettere alla prova le sue teorie sulla natura umana.