* Gestione del marketing (con Philip Kotler)
* Gestione del marketing strategico (con Philip Kotler)
* Gestione del valore del marchio
* Costruire marchi forti
* Rilevanza del marchio:come creiamo e utilizziamo i marchi
Articoli:
* "Posizionare il prodotto" (con Philip Kotler)
* "Le quattro P del marketing"
* "La proposta di valore"
* "I dieci valori del marchio"
* "Il potere dei marchi"
Altro:
* Aaker sul branding (blog)
* Conferenza sull'equità del marchio David A. Aaker