1. Cancella: La scrittura dovrebbe essere facile da capire. Il linguaggio utilizzato dovrà essere chiaro e conciso, evitando termini tecnici e gergali.
2. Conciso: La scrittura dovrebbe essere il più breve possibile. Ogni parola dovrebbe contare e le parole e le frasi non necessarie dovrebbero essere eliminate.
3. Convincente: La scrittura dovrebbe essere interessante e coinvolgente. Dovrebbe attirare l'attenzione del lettore e spingerlo a desiderare di più.
4. Credibile: La scrittura dovrebbe essere accurata e affidabile. Dovrebbe basarsi su fatti e ricerche e non dovrebbe contenere disinformazione o pregiudizi.