Nel 2009 è stato pubblicato lo standard Advanced Television Systems Committee per ATSC 3.0, che è ampiamente considerato lo standard di "prossima generazione" per la trasmissione terrestre via etere. ATSC 3.0 è stato progettato per essere altamente flessibile, consentendo alle emittenti di scegliere tra diversi formati video, inclusi 1080p, 4K e persino 8K.
Molte stazioni televisive americane trasmettono contenuti ATSC 3.0 in 1080p dal 2020 e il numero di stazioni che lo fanno sta crescendo rapidamente.