Wonka, un cioccolatiere stravagante ed eccentrico, li guida in un tour pieno di meraviglie come fiumi di cioccolato e Umpa Lumpa. Tuttavia, l'avidità e la mancanza di disciplina dei bambini li portano uno dopo l'altro alla loro rovina:Augustus cade in un fiume di cioccolato, Veruca viene considerata "non abbastanza brava" e mandata in uno scivolo della spazzatura, Violet diventa blu per l'eccessiva masticazione di gomme e Mike viene risucchiato dallo schermo televisivo.
Charlie, tuttavia, rimane educato, rispettoso e curioso durante tutto il tour. È l'unico bambino che non cede alla tentazione e alla fine vince la fabbrica come ricompensa per il suo buon comportamento. La storia sottolinea l'importanza della gentilezza, dell'umiltà e dell'apprezzamento delle piccole cose della vita.