2. Pertinenza: Lo slogan dovrebbe essere direttamente rilevante per il prodotto o il servizio offerto. Dovrebbe comunicare la proposta di valore unica del marchio.
3. Originalità: Uno slogan dovrebbe essere unico e distinguersi dalla concorrenza. Non dovrebbe essere troppo simile ad altri slogan dello stesso settore.
4. Appello emotivo: I buoni slogan dovrebbero evocare una risposta emotiva nel pubblico target. Dovrebbero creare un senso di connessione, desiderio o urgenza.
5. Orientato all'azione: Slogan efficaci dovrebbero motivare i consumatori ad agire. Dovrebbero ispirare le persone a saperne di più sul prodotto, a visitare il negozio o il sito Web o a effettuare un acquisto.
6. Coerenza: Uno slogan dovrebbe essere coerente con la strategia complessiva di branding e marketing. Dovrebbe essere utilizzato su tutti i canali e le piattaforme per rafforzare l’identità del marchio.
7. Atemporalità: Un buon slogan dovrebbe resistere alla prova del tempo. Non dovrebbe essere troppo trendy o obsoleto e dovrebbe rimanere rilevante per gli anni a venire.