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Quali sono i principi del programma di marketing del 5° semestre dell'Università di Dibrugarh Bcom?

PRINCIPIO DEL MARKETING

Codice del corso:Bcom-501

Unità-1:Introduzione al marketing

1.1 Concetto ed evoluzione del marketing

1.2 Orientamenti di marketing

1.3 Processo e funzioni di marketing

1.4 Ambito di commercializzazione

1.5 Sfide e opportunità nel marketing

Unità-2:Comportamento dei consumatori

2.1 Comportamento dei consumatori e suo significato

2.2 Fattori che influenzano il comportamento dei consumatori

2.3 Processo decisionale del consumatore

2.4 Segmentazione del mercato dei consumatori

2.5 Ricerca sui consumatori

Unità-3:Gestione del prodotto

3.1 Concetto e classificazione del prodotto

3.2 Ciclo di vita del prodotto

3.3 Sviluppo di nuovi prodotti

3.4 Marchio, imballaggio ed etichettatura del prodotto

3.5 Posizionamento del prodotto

Unità-4:Strategie di prezzo

4.1 Obiettivi e concetti di prezzo

4.2 Metodi di tariffazione

4.3 Elasticità della domanda rispetto al prezzo

4.4 Strategie di prezzo

4.5 Sconti e abbuoni

Unità-5:Gestione della distribuzione

5.1 Canali di distribuzione

5.2 Funzioni di distribuzione

5.3 Strategie distributive

5.4 Gestione della distribuzione fisica

5.5 Vendita al dettaglio e all'ingrosso

Unità-6:Comunicazione di marketing integrata (IMC)

6.1 Concetto e importanza dell'IMC

6.2 Mix promozionale

6.3 Pubblicità

6.4 Vendita personale

6.5 Promozione delle vendite

6.6 Pubbliche relazioni

Unità-7:Ricerche di mercato

7.1 Importanza e obiettivi della ricerca di mercato

7.2 Processo di ricerca

7.3 Modalità di raccolta dei dati

7.4 Tecniche di campionamento

7.5 Analisi e interpretazione dei dati

Unità-8:Marketing dei servizi

8.1 Caratteristiche del marketing dei servizi

8.2 Marketing mix dei servizi

8.3 Strategie per il marketing dei servizi

8.4 Tendenze emergenti nel marketing dei servizi

Riferimenti:

1. Principi di marketing di Philip Kotler e Kevin Lane Keller

2. Marketing Management di Kotler, Keller, Koshy e Jha (15a edizione)

3. Marketing:un'introduzione di Hartley &Kerin (decima edizione)

4. Marketing dei servizi di Lovelock, Wirtz &Chew (10a edizione)

5. Ricerche di marketing di Malhotra (ottava edizione)

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