Damon Dash , Shawn " Jay - Z " Carter e Kareem " Biggs " Burke fondata Roc -A - Fella Records nel 1996 per dare Jay- Z un'etichetta indipendente per il suo primo album . " Reasonable Doubt " ha guadagnato Jay - Z il punto d'appoggio di cui aveva bisogno e ha continuato a diventare un vincitore di un Grammy superstar hip - hop . La società ha firmato artisti come Freeway e Cam'ron , e ha creato un gruppo di " fabbricato " , di proprietà dello Stato . Un uomo d'affari astuto, Jay - Z ha ottenuto nel business dell'abbigliamento , nel 1999 , con Rocawear come una filiale di Roc -a - Fella Aziende .
Principio
Biggs e Jay -Z indossava la loro " strada vestiti " in performance , e Dash ha gestito la fine attività . Più tardi hanno firmato Charlotte Ronson come cantante e stilista . Nel 2000 , Rocawear ha firmato un contratto con la Midway Games per disegnare abiti per il carattere PlayStation "Afro Thunder ". Venduti versioni reali Macy . Nel 2002 , Rocawear ha iniziato sfruttando i film , fornendo l'abbigliamento per " proprietà dello Stato " attraverso Lions Gate Entertainment . Roc- A- Fella Films è nato .
Crescita
Rocawear ha avuto Victoria Beckham modello Rocawear , e nel 2002 ha aperto un ufficio di Amsterdam e un piede quadrato 35.000 showroom a New York . Nel 2003 , prima linea di Charlotte Ronson ( C. Ronson ) è stato rilasciato , ottenendo 1 milione di dollari di vendite . Targeting giovani , persone dell'anca , entro il 2003 i vestiti stavano facendo circa $ 300 milioni di vendite . Selfridges ha iniziato a vendere Rocawear , e Naomi Campbell si unì Victoria e David Beckham come rappresentanti celebrità . Rocawear ha istituito una nuova agenzia di marketing , Nativo /DBG .
Problemi
Nel 2004 , Def Jam ha comprato la Roc -A - Fella . Dash è stato accusato di stupro , Beanie Sigel di " proprietà dello Stato " stava in prigione con l'accusa di armi e Native /DBG sciolta dopo Dash e Gensler , il suo leader , aveva " differenze inconciliabili ". Dash assunto Roy Edmundson come vice presidente , ma lui licenziato nel mese di novembre .
Jay - Z , Burke e Dash caddero quando Jay- Z è diventato presidente e amministratore delegato della Def Jam , dando solo Jay - Z una quota di Roc -A -Fella Records .
Anche così , Rocawear ha continuato ad espandersi , introducendo Tiret , una nuova linea di gioielli di alta gamma , e la vendita di giacche di Brandon Thomas . Rocawear ha ottenuto i diritti di licenza per il Pro - Keds e impostare Squadra Roc abbigliamento sportivo .
Espansione
Nel 2005 , Rocawear ha perso business partner Ryan Kenny ma ha guadagnato una nuova linea con il designer Patricia Field - la Casa di Rocawear . " State Property 2 " è stato rilasciato e aumentato le vendite . Dash lasciato Rocawear da settembre dello stesso anno , vendendo il suo interesse . Nel 2007 , Rocawear è stato accusato di usare procione pelliccia di cane su alcuni dei suoi prodotti faux- pelliccia . Rocawear ha sostenuto che non lo sapeva .
Futuro
Nel 2007 , Jay - Z ha venduto Rocawear alla Iconix Brand Group , ma ha mantenuto la sua partecipazione e il coinvolgimento nella concessione di licenze , sviluppo e marketing . Rocawear stava facendo 700 milioni di dollari di vendite annuali. Due anni più tardi , Rocawear ha lanciato Roc - 4 -Life , il sito di moda e musica di social networking . Nel mese di agosto 2009, ha tenuto un party esclusivo per celebrare il suo 10 ° anniversario , l'inizio di diversi eventi di compleanno , tra cui un concerto al Madison Square , la nuova campagna pubblicitaria , nuovo profumo ( " X" ) e il sito web .