Questo tipo di apprendimento associativo è noto come condizionamento classico e fu descritto per la prima volta dal fisiologo russo Ivan Pavlov alla fine del XIX secolo. Gli esperimenti di Pavlov dimostrarono che i cani potevano imparare ad associare il suono di un campanello alla presentazione del cibo e alla fine cominciavano a salivare in risposta al solo campanello, anche in assenza di cibo.
Il condizionamento classico è una potente forma di apprendimento che può avere un impatto significativo sul nostro comportamento. È responsabile di molte delle paure e delle fobie che sviluppiamo, così come delle nostre preferenze e avversioni.