La storia ruota attorno a una giovane donna di nome Ava, che lavora come assistente personale per un esigente blogger di moda in città. La storia è ambientata sullo sfondo del frenetico e competitivo mondo della moda e dei social media a New York.
Sebbene i luoghi specifici di New York non siano fortemente focalizzati, l'atmosfera del romanzo e le vite dei personaggi riflettono chiaramente l'ambiente vivace ed energico di New York City.