Appello per la propria credibilità , o ciò che Aristotele chiama " ethos ". I lettori sono molto più probabilità di essere convinto della tua tesi se ritengono che sei un'autorità attendibile in materia . Informi il lettore direttamente ciò che competenza ed esperienza che hai sulla questione a portata di mano . Costruire ulteriore credibilità utilizzando un linguaggio sofisticato senza errori di ortografia , di sintassi o grammatica .
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Utilizzare argomenti logici , o ciò che Aristotele denominato "logos ", per convincere i tuoi lettori . Appello alla razionalità del vostro pubblico facendo argomentazioni logiche che si distinguono fino al controllo . Se , per esempio , si sta cercando di convincere i suoi lettori che detersivo liquido è superiore alla polvere , sostenere che il liquido lascia un minor numero di macchie ed è più amichevole per l'ambiente . Utilizzare prova tangibile per eseguire il backup affermazioni .
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convincere i tuoi lettori facendo appello alle loro emozioni , o ciò che Aristotele chiama " pathos ". Per utilizzare il " pathos " efficacemente , utilizzare aneddoti o immagini per rendere il vostro punto . Se si vuole convincere i tuoi lettori a trasferirsi in California , descrivere un bel tramonto o un incredibile pomeriggio sulla spiaggia . Fai il tuo lettore di sentire cosa si prova ad essere in California .
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Usa un linguaggio retorico per enfatizzare alcune parti del vostro argomento . Una tecnica comune è anafora , in cui si inizia frasi successive con la stessa parola o gruppo di parole . L' effetto può essere un crescendo che porta ad un punto importante . Usa rima , allitterazione , metafora e immagini per rendere il vostro ragionamento suono poetico e più convincente .