Il modo più comune con cui le stazioni radio misurano la dimensione del proprio pubblico è attraverso le valutazioni Arbitron. Arbitron è una società che fornisce servizi di misurazione dell'audience alle emittenti radiofoniche e televisive. Arbitron utilizza una varietà di metodi per raccogliere dati sull'ascolto della radio, tra cui:
* Diari: Arbitron chiede ad un campione di persone di tenere un diario di tutto ciò che ascoltano alla radio per una settimana.
* Metri: Arbitron installa nelle case di un campione di persone dei misuratori che registrano automaticamente tutto ciò che si ascolta alla radio.
* Sondaggi telefonici: Arbitron conduce sondaggi telefonici tra le persone chiedendo loro informazioni sulle loro abitudini di ascolto della radio.
Arbitron utilizza quindi i dati raccolti per produrre rapporti di valutazione che mostrano quante persone ascoltano ciascuna stazione radio in un determinato mercato. Questi rapporti vengono utilizzati dalle stazioni radio per prendere decisioni su programmazione, pubblicità e marketing.
Altri metodi di misurazione del pubblico radiofonico
Oltre alle valutazioni Arbitron, esistono molti altri modi in cui le stazioni radio possono misurare la dimensione del proprio pubblico. Questi metodi includono:
* Analisi dello streaming: Molte stazioni radio ora offrono i loro contenuti sia online che via etere. Le stazioni radio possono utilizzare l'analisi dello streaming per monitorare quante persone ascoltano i loro contenuti online.
* Analisi dei social media: Le stazioni radio possono anche utilizzare l’analisi dei social media per tenere traccia di quante persone le seguono sui social media e come interagiscono con i loro contenuti.
* Traffico sul sito web: Le stazioni radio possono anche monitorare il traffico verso i loro siti web per avere un'idea di quante persone li visitano.
Utilizzando una varietà di metodi per misurare le dimensioni del proprio pubblico, le stazioni radio possono ottenere una buona comprensione di quante persone ascoltano i loro contenuti e a cosa sono interessate. Queste informazioni aiutano le stazioni radio a prendere decisioni in merito alla programmazione, alla pubblicità e al marketing. .