Anche se spot televisivi senza licenza correva già nel 1928, la prima in assoluto TV advertisement licenza è stato trasmesso durante la seconda guerra mondiale , nel luglio 1941 spettatori negli Stati Uniti che in sintonia con nuovo NBC stazione WNBT - TV per guardare una partita di baseball tra i Brooklyn Dodgers e Philadelphia Phillies visto un annuncio per il Bulova orologio . L'annuncio riferito costa $ 9 e ha raggiunto circa 4.000 famiglie .
Nel 1950 , spot televisivi decollato , soprattutto per le sigarette , che generarono la campagna di grande successo " Marlboro Man" che ha caratterizzato John Wayne . Come spot è diventato più popolare , agenzie di pubblicità hanno cominciato a fare affidamento sulla creatività per rendere i loro annunci spiccano . Alcuni dei più popolari spettatori spot cattura di sorpresa o fare affermazioni audaci , tra cui la campagna Volkswagen "Think Small" nel 1959 , famoso "1984" annuncio di Apple Computer che ha funzionato solo una volta , gli annunci coniglio Energizer degli anni '80 e '90 , e Nike "Just Do It " campagna , che ha dato il via nel 1988
Oggi , spot televisivi si basano su immagini convincente , slogan spiritosi , apparizioni di celebrità , e umorismo per catturare l'attenzione di un potenziale cliente , e anche se sono spot molto più complessa ( e costosa sia per creare e luogo ) , l'obiettivo rimane lo stesso - per piantare un'idea o di vendere un prodotto
spese
l' . costo di una pubblicità televisiva , spesso dipende da dove l'annuncio è collocato . Ad esempio , spot televisivi nazionali sul finale del popolare show " Survivor " venduto per $ 1 milione , e spot venduto per $ 750,000 in " Chi vuol essere milionario ". Reti Big -time ABC , NBC , CBS e prenotare un combinato $ 10 miliardi di ricavi pubblicitari nel corso di un anno tipico . Ma la produzione e l'esecuzione di un annuncio per una rete locale è molto più conveniente .
Per posizionare un commerciale su una stazione locale via cavo , avrete solo bisogno di pagare circa $ 50 per posto , anche se questo dipende dalla ora del giorno le piste di annunci , la lunghezza della pubblicità , e dei programmi viene mostrato quando l'annuncio viene eseguito , tra le altre cose . Per creare uno spot televisivo , essere disposti a spendere un po ' più soldi . Alcune aziende, come spotrunner.com , offrono annunci preconfezionati dalle loro biblioteche digitali per aiutarvi a risparmiare i costi . Nel caso di spotrunner.com , è possibile acquistare un annuncio preconfezionato di base per meno di $ 500 , poi personalizzare con i propri script e voce fuori campo per un supplemento di $ 249, il tutto facilitato attraverso la società . Molte aziende di produzione locali fanno ancora più conveniente --- per $ 300 o meno --- ma richiede un po 'di ricerca per trovare una società vicina che può ottenere il lavoro fatto .
Tattiche
Quindi hai ottenuto oltre il fattore di costo e si è pronti a fare uno spot televisivo per prendere la vostra attività o il prodotto al livello successivo . La prima cosa da fare è stabilire un bilancio che vi aiuterà a determinare quanto si può spendere per fare il commerciale e poi in onda . Quindi, trovare una buona società di produzione che utilizza i motori di ricerca , directory , e il passaparola ( se vedete un annuncio di locale che ti piace , contattare l'inserzionista per scoprire che la sua società di produzione è ) .
Quando si ' re fare il commerciale , assicurarsi che rimanga concentrata sul particolare marca e il messaggio , e che ha una qualità unica che farà risaltare sul campo . Non abbiate paura di chiedere ai vostri clienti o clienti per l'input su quello che pensano potrebbe funzionare on-air .
Una volta effettuata la commerciale , saltare gli intermediari e lavorare direttamente con il cavo locale ( o nazionale ) fornitore per ottenere il vostro annuncio inserito . Si può anche pensare a messa in onda tua linea commerciale , sul tuo sito o su un sito di video come YouTube , per ottenere più esposizione .
Considerazioni
A meno che il vostro business è strettamente locale , mettendo il vostro commerciale sulla televisione nazionale può essere il tuo obiettivo finale . Un paio di mosse intelligenti possono creare lo stesso risultato desiderato . Due opzioni da considerare per la diffusione audience devono pubblicità su più canali locali , o di pubblicità su emittenti televisive nazionali che hanno macchie localizzate per gli annunci . Il secondo mezzo di opzione , per esempio , che se la vostra azienda ha sede a Madison , WI , è possibile impostare il commerciale in modo che, quando gli spettatori nella zona sintonia Madison in CNN , vedranno il tuo annuncio durante la pausa di programmazione . CNN è una stazione nazionale , ma il vostro commerciale può ancora funzionare più redditizio se si sta raggiungendo un pubblico limitato . Parlate con il rappresentante di vendita per il fornitore del cavo per determinare le vostre opzioni .
Nel mondo della pubblicità , la ripetizione è la chiave , e probabilmente avrete bisogno di acquistare più slot in televisione , a livello locale o nazionale , per essere sicuri di ' ri raggiungere il pubblico desiderato . Determinare quando i telespettatori interessati sono più probabilità di essere a guardare , e l'acquisto di spazi pubblicitari di conseguenza.
Attenzione
Riduzione dei costi può sembrare desiderabile quando si effettua uno spot televisivo , ma fare attenzione che non si sta tagliando gli angoli che renderanno il vostro annuncio meno efficace . Spot sono molto alto profilo , anche se sono eseguiti soltanto su una rete locale , e uno spot mal fatto rifletterà male sulla vostra azienda o organizzazione . Tali spot hanno una grafica scarsa o grafica , possono apparire sfocate o distorte hanno colore , e fare uso di cliché pubblicitari . Molte piccole imprese cadono nella trappola di cercare di farsi pubblicità mettendo una pubblicità televisiva con un budget di produzione budget inadeguato , e il risultato rischia di rendere gli spettatori vogliono capovolgere il canale .
Inoltre, a causa della compressione tasso di spot quando sono in onda , il volume è in genere superiore a quello del programma normale , che è anche fastidioso per coloro che sintonizzarsi . Siate sicuri di prendere in considerazione che quando si mira a ottenere in aria , e se la vostra tentato risultato è meno desiderabile , pensare di fare uso di altri locali per la pubblicità , come ad esempio gli annunci alla radio o su Internet .