Il marchio si è concentrato su campagne pubblicitarie divertenti e facilmente riconoscibili, spesso utilizzando personaggi animati o persone comuni, piuttosto che fare affidamento sull'attrattiva delle celebrità.
La "Tide Pod Challenge" del 2018, che ha coinvolto persone che mangiavano Tide Pods, era una moda pericolosa che *non* è stata approvata in alcun modo da Tide o P&G.