Possibili strategie di mix di prodotti per Disneyland di Hong Kong:
1. Estensione della linea di prodotti:
- La Disney potrebbe aggiungere nuove giostre, attrazioni o aree a tema adatte a dati demografici o interessi specifici. Ciò potrebbe comportare l’espansione dei franchising esistenti o l’introduzione di nuova proprietà intellettuale.
- Esempi:l'attrazione "Mystic Manor", "Iron Man Experience" e l'espansione "Toy Story Land" rientrano tutte in questa categoria.
2. Estensione della profondità del prodotto:
- Potrebbero offrire più variazioni o livelli all'interno delle categorie di prodotti esistenti. Ciò potrebbe comportare la creazione di diversi livelli di biglietti, l’aggiunta di più opzioni di ristorazione o l’introduzione di prodotti con prezzi variabili.
- Esempi:il "Disney's Hollywood Hotel" e il "Disney's Explorers Lodge" offrono diversi livelli di alloggio e il parco offre diversi prezzi per la merce.
3. Estensione della larghezza del prodotto:
- La Disney potrebbe aggiungere categorie di prodotti completamente nuove all'esperienza Disneyland di Hong Kong. Ciò potrebbe comportare l’introduzione di spettacoli di intrattenimento dal vivo, esperienze interattive o addirittura l’espansione in nuove aree come lo shopping o la ristorazione.
- Esempi:l'introduzione dell'attrazione "Moana:A Journey of Water", che è una nuova categoria di prodotti per i parchi Disney, rientrerebbe in questa categoria.
4. Diversificazione del prodotto:
- Sebbene sia meno probabile che si tratti dell'esperienza del parco principale, la Disney potrebbe esplorare nuove iniziative intorno al resort Disneyland di Hong Kong. Ciò potrebbe comportare lo sviluppo di hotel, comunità residenziali o complessi di intrattenimento nelle vicinanze.
Fattori che influenzano la strategia Disney:
* Mercato di destinazione: La Disney prenderà in considerazione gli interessi e i dati demografici del mercato di Hong Kong, comprese le famiglie, i giovani adulti e i turisti provenienti dalla Cina continentale.
* Concorso: Dovranno differenziarsi dagli altri parchi a tema della regione, come Ocean Park Hong Kong, e offrire esperienze uniche.
* Cultura locale: La Disney mirerà a integrare la cultura e gli elementi locali nelle proprie attrazioni e offerte per attrarre i residenti di Hong Kong.
* Condizioni economiche: Il clima economico di Hong Kong e della Cina influenzerà le decisioni di investimento e le strategie di prezzo.
Considerazioni chiave:
* Sostenibilità: La Disney probabilmente si concentrerà su pratiche rispettose dell’ambiente e sul turismo responsabile come parte della propria espansione.
* Integrazione tecnologica: Continueranno a utilizzare la tecnologia per migliorare l’esperienza degli ospiti, eventualmente introducendo funzionalità di realtà aumentata o realtà virtuale.
* Coerenza del marchio: Pur adattandosi ai mercati locali, Disney si impegnerà a mantenere i valori fondamentali del marchio e a garantire un’esperienza coerente per i visitatori.
In definitiva, la strategia di mix di prodotti della Disney per Disneyland Hong Kong sarà un attento equilibrio tra l'espansione delle offerte esistenti, l'introduzione di nuove esperienze e l'adattamento al mercato locale. Sfruttando l'ampio potere del marchio e la conoscenza del settore dei parchi a tema, mirano a creare un'esperienza coinvolgente e di successo per i visitatori di tutte le età.