spot pubblicitari locale consente all'inserzionista di raggiungere un pubblico geografica specifica perché lei acquista spazi pubblicitari da stazioni radio individuali. Dettaglianti locali o di altre aziende possono trarre beneficio da questo tipo di pubblicità , perché i clienti sono più propensi ad acquistare il bene o servizio pubblicizzato se vivono o lavorano vicino al prodotto o servizio .
Gli inserzionisti che hanno molte località geografiche può considerare la pubblicità di rete o spot pubblicitari nazionali per raggiungere potenziali clienti che non sono tutti nella stessa gamma geografica. L'opposto è anche vero - la pubblicità che hanno solo una o poche località possono non trovare la pubblicità della rete di essere il più efficace perché , anche se non raggiunge più persone , meno di loro potrebbe essere in una posizione di essere , i potenziali clienti <. br >
Pubblicità Opzioni
gli inserzionisti possono potenzialmente raggiungere milioni di ascoltatori con l'acquisto di orari di annunci con una rete , che poi giocherà gli annunci sulle numerose stazioni radio che esso possiede . Tuttavia , ci sono poche reti nazionali da cui gli inserzionisti possono scegliere , se lo desiderano acquistare network pubblicità tempo . D'altra parte , ci sono più di 9.000 stazioni radio indipendenti all'interno degli Stati Uniti . Questo fornisce agli inserzionisti più opzioni quando si tratta di scegliere le stazioni con cui lavorare .
Content
spot pubblicitario nazionale può anche collegare gli inserzionisti con il loro pubblico di destinazione quando la pubblicità svolge durante un programma specifico , ad esempio un conto alla rovescia di musica , dibattito o la radio talk show . Gli inserzionisti che desiderano inserire annunci pronti nazionali dovranno contattare il programma o syndication sé , piuttosto che la rete o una stazione radio specifica che ospita lo spettacolo .
Stazione Entrate
stazioni radio individuali o syndications da guadagnare di più da spot pubblicitario in quanto attira la maggior parte di tutti ogni anno introiti pubblicitari . Thomas O'Guinn , Chris Allen e Richard J. Semenik scrivono nel libro " Pubblicità e promozione integrata di marca , " che l'80 per cento di tutte le pubblicità di dollari annuali vai a spot pubblicitario piuttosto che la pubblicità rete . Tuttavia, le reti possono addebitare commissioni più alte per la pubblicità perché possiedono altre proprietà .
Ricerca
Sia spot e pubblicità rete non possono misurare con precisione l'efficacia della pubblicità tramite la radio , soprattutto perché molti ascoltatori sintonizzarsi quando fuori casa . Il professor Hershey H. Friedman della City University di New York afferma che , metodi di ricerca diario in stile tradizionale , come quelli utilizzati dai ricercatori della televisione , sono meno efficaci a causa di questo .