Nel 2009 , Laura Astolfi e colleghi ricercatori presso l'Università di Roma, ha osservato marcati cambiamenti nell'attività corticale del cervello quando i soggetti guardavano la televisione . In uno studio , hanno misurato l' attività corticale con elettroencefalogrammi e magnetoencephalograms mentre i soggetti guardavano la televisione . Erano interessati a variazioni di attività cerebrale tra i programmi e spot pubblicitari e ha trovato un aumento dell'attività durante la pubblicità . I loro risultati sembrano sostenere le teorie di Edward Bernays , l'autore di " L' ingegneria del consenso ", un trattato su come utilizzare i mass media per manipolare l'opinione pubblica utilizzando appelli sottili in aree irrazionali o inconsci della psiche umana .
potere dell'immagine
Bernays utilizzato sia di stampa e dei media audiovisivi in pubblicità ai potenti clienti , anche se con supporti di stampa ha fatto affidamento sulle immagini potenti con semplici , memorabili parole e frasi artigianali per risonanza psicologica . Con l'introduzione della televisione , ancora più potente , immagini in movimento accompagnate da frasi di risonanza possono essere consegnati nei salotti durante le pause tra i programmi popolari . Uno studio condotto da Elise Tempio di Stanford e pubblicato su " Proceedings of National Academy of Sciences " , nel 2003 ha mostrato lettura aumentata attività del cervello da attività a riposo , mentre gli studi pubblicati in " Scientific American " ha mostrato generalmente diminuita attività cerebrale mentre i soggetti guardavano la televisione , il variazioni nello studio Astolfi malgrado .
Orientamento , Messa a fuoco , fidanzamento
Due fattori che differiscono tra guardare la televisione e la lettura sono messa a fuoco e l'impegno . Transizioni televisivi , che includono tagli , padelle e cambi di scena , disorientano l'osservatore spesso dal tipo di messa a fuoco rese necessarie dalla lettura , in cui il riconoscimento e l'interpretazione delle parole e delle frasi costringono il lettore a impegnarsi più intimamente con il materiale . Il disorientamento frequente di telespettatori si crede per forzare un grado di disimpegno che si traduce in passività, che può essere responsabile per l' attività cerebrale complessivo ridotto .
Guardare la partita
Gli studi sono stati generalmente condotti con individui isolati , quindi c'è poca ricerca , per esempio , sulla messa a fuoco e l'impegno di un gruppo di persone che guardano criticamente un film o un evento sportivo insieme . La lettura può anche essere uno sforzo collettivo . In situazioni in cui il telespettatore e Reader sono solo, tuttavia , le prove suggeriscono che la televisione eccessivo può guardare noioso attività cerebrale e abituare le persone alla passività , durante la lettura tende ad aumentare l'attività cerebrale , anche quando i soggetti non sono la lettura .